Conforme ocorre tradicionalmente na Estância Turística de Olímpia, o mês de janeiro é marcado pelas chegadas das Companhias de Reis, em homenagem aos Três Reis Magos, cuja data é celebrada oficialmente no dia 6 de janeiro.
O município, que carrega o título oficial de Capital Nacional do Folclore, preserva dezenas de companhias, existentes há mais de décadas, cujos costumes são passados de geração em geração.
As Cias iniciaram o ritual de peregrinação no mês de novembro. Percorrem casas, visitam devotos, levam suas bandeiras, cantam, dançam e arrecadam prendas. Segundo a tradição, devotos que fazem promessas para os três reis magos e que recebem a graça, fazem questão de agradecer. Por isso, acolhem as companhias em suas casas e doam prendas. Essas prendas são utilizadas em janeiro, nas suas chegadas e festas.
Os encontros das Cias de Reis contam com apoio da Prefeitura, por meio das secretarias de Turismo e de Cultura, Esportes e Lazer.
