DO DIÁRIO — Os bordões ouvidos por gerações na Festa do Peão de Barretos estarão estampados em 400 mil latas de água mineral durante a edição de 2026. A coleção da Levity terá sete rótulos e começará a circular nesta quinta-feira (20), quando o evento abre os portões para 11 dias de programação.
Frases como “Seguuura Peão”, “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” foram incorporadas às embalagens. A campanha, chamada “Vozes de Barretos”, recupera expressões associadas às montarias, aos shows e à presença do público no Parque do Peão.
A Levity, marca da Poty Cia. de Bebidas, será a água oficial da festa pelo 18º ano consecutivo. A 71ª edição do evento será realizada entre 20 e 30 de agosto.
“Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa”, afirmou a diretora de marketing da Poty, Sandra Franzotti Gubolino.
Segundo ela, a proposta foi transferir parte dessas lembranças para embalagens que pudessem ser guardadas pelo público.
Sete artes no mesmo lote
As latas foram produzidas pela Ball Corporation. A tecnologia utilizada permite imprimir diferentes artes em um mesmo lote, o que viabilizou a criação dos sete modelos.
Além do apelo colecionável, as empresas destacam o uso do alumínio, material que pode passar por sucessivos processos de reciclagem.
“A personalização das latas mostra como a embalagem também pode criar conexões emocionais, transformando um momento marcante em uma lembrança que acompanha o consumidor mesmo depois da festa”, disse Camila Vila Verde, gerente de marketing da Ball para a América do Sul.
Fiduma & Jeca ganham edição especial
Uma segunda coleção terá 40 mil latas inspiradas em frases de músicas da dupla Fiduma & Jeca. Serão quatro modelos, produzidos com impressão digital em alta definição.
Entre as expressões escolhidas estão “Vai que bate um vento e me arrasta pro rodeio”, “Bora acelerar pra desacelerar” e “Imagine a gente cortando as BR”.
As embalagens também terão um QR Code para direcionar o público a conteúdos digitais da campanha.
“Nossos bordões nasceram na estrada, no meio do povo, e agora estão na lata de Levity em Barretos”, afirmaram os artistas.
A campanha inclui ainda um filme publicitário que acompanha a dupla em uma viagem até Barretos. A divulgação será feita em televisão, rádio, painéis de LED e plataformas digitais, além de ações dentro do Parque do Peão.
Serviço
Evento: 71ª Festa do Peão de Barretos
Data: de 20 a 30 de agosto de 2026
Local: Parque do Peão, em Barretos
Coleção principal: 400 mil latas, com sete rótulos
Edição Fiduma & Jeca: 40 mil latas, com quatro modelos
Ingressos e programação: canais oficiais da Festa do Peão de Barretos
